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地板企业潜入网购领域稳抓后消费群体权衡

作者:  来源:  日期:2021年06月02日

现在最常呆的地方就是厨房 地板企业潜入购领域 稳抓80后消费群体

【建材】随着大批80后渐次步入而立之年,他们也正在从以往小件商品的买家成为置业的主体。他们的加入,改变着中国地板市场既有的游戏规则。    来自麦肯锡的研究报告《崛起的数字中国》显示,75%的购消费者小于34岁,53%拥有大专以上学历,超过半数属于中产阶层以上。相比普通购消费者,他们更年轻、学历更高,也更加富有。    这样的潜在消费人群显然会让诸多地板企业心动,或者是社区站合作召集团购;或者是在淘宝上开店;或者是建立自己的销售站,许多地板企业都在用自己的方式试水络营销,争夺80后消费者。    尽管络营销尚在尝试阶段,但生活家董事长刘硕真断言生活家在络营销方面有着先天的优势,而其中较大的优势就是生活家的理念和产品与80后有天然的亲近感。    刘硕真说,与60后和70后消费者相比,80后们更加崇尚生活和自由,更喜欢选择个性化的产品和服务来张扬自己,从这一点来看,没有哪个企业的产品更能满足他们的需求。    从被看做中国时尚地板原点的生活家巴洛克仿古地板,到充满美国式自由色彩的生活家曼宁顿地板创意魔方系列,再到有着鲜艳色彩和强烈装饰效果的生活家达芬奇地板,地板的内涵和外延都在不停地发生着变化。而这种变化的方向和路径就是:更个性、更自由、更有生活情调和趣味、更有精神享受和愉悦。在生活家人的创造中,地板已经超越了其传统的使用功能,成为时尚精神和人文意识的载体,为消费者创造新的感受和体验。    刘硕真认为,80后们有着更强烈的环保意识,更喜欢用环保产品,这也会让他们对生活家产品情有独钟。   用先进工艺替代昂贵实木原料是生活家所倡导和坚持的理念,通过对产品设计、生产工艺的改进和提高,生活家在不断提升产品使用和体验品质的前提下,开辟出了木地板行业的低碳新路径,其所独创的仿古立体绘画地板获得中国地板行业科技进步一等奖。

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