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地板企业淡季如何做品牌建设权衡

作者:  来源:  日期:2021年06月02日

近日 地板企业淡季如何做品牌建设

【建材】受到来自市场萎靡及消费者更加谨慎的双重压力,众多地板企业都在思考,如何破局。旺季做销售,淡季做品牌,在岁末及初春这一传统销售淡季,品牌建设成了厂商不容忽视的一环。地板企业如何做好品牌建设,助力破局?下面为您提出地板企业品牌建设的三个建议。    立体化的宣传渠道    淡季,企业有更多时间和精力进行内部深挖整理。作为宣传的渠道,媒体的选择也尤为重要。如何创造强大的宣传攻势,让品牌被更多人接触,立体化的宣传是不二选择。    目前,除了电视、杂志等媒体以外,通过展会做招商宣传,是较有效的传播方式。优点表现为:周期短、传播快、互动性强、关注度高、目标明确。    另外,口碑传播作为成本较为低廉的宣传方式,也起着相当大的作用。这种几何级的传播方式,往往能收到事半功倍的效果。但是,把握口口传播更需要企业做好自身的修养,这种潜移默化的影响,实际是对企业本身功力的一种要求。    提升品牌附加值    面对竞争激烈的市场,很多厂商都认识到了品牌建设的重要性,纷纷加大了宣传力度。但是,仅仅宣传还不够,如何提高品牌附加值,则决定了消费者对宣传结果的认知。充满浮夸而没有实际价值支持的品牌建设,就好像一堆泡沫,当气泡纷纷破裂之后,留给消费者的只是对企业更加的不信任,这种宣传的反效果往往是致命的。    因此,保证产品质量,并不断提高品牌附加值,才是品牌建设的基础。只有打好基础,才能为企业的长期发展铺好财富大道。品牌建设,是将好的东西让更多人知道,而不是将不好的产品说成好的。    与其他品牌区分    相对于快消品、IT等行业,地板行业仍然处于发展的初级阶段,这给企业创造了良好的品牌建设环境。在行业里,品牌众多,集中度很低,谁能靠前个被消费者接受,所取得的优势将难以被超越。    品牌建设的重点,多数企业还停留在品牌美誉度和覆盖面的营造上,而对于品牌本身的可标识性,并没有太多的考虑。于是出现了这样的尴尬局面,当打造一个品牌时,大家往往对消费者表达的是,产品质量过硬,环保性能达标,是一个负责的品牌。这样的品牌诉求,消费者或许会看到品牌的诚意。但如果所有人都这么说,那么品牌特点在哪里,众口一词是很难做到金鸡独立的,难以收到良好的效果。    纵观世界知名品牌,不难看出,每个品牌都有自己独特的故事,都有自己的品牌诉求,从而吸引相应的受众,进而成为众人仰慕的佼佼者。整体地板企业想打造一个成熟的品牌,从而跟其他企业区分开,这也是不可放松的一个方面。

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