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地板企业欲结缘影视行业需与品牌定位相符容易

作者:  来源:  日期:2021年06月02日

地板企业欲结缘影视行业需与品牌定位相符

活动中不乏多款市场主流旺销机型 【建材】十八大顺利闭幕,地板行业也从诸多的政策中摸索到下一步企业调整的方向。楼市的持续调控、原材料涨价等危机短期内难以改善,地板行业还需在寒流中缓步前行。近期,大自然地板赞助东方卫视电视剧《新都市人》引起笔者的注意,仔细研究后发现地板企业投资影视业已屡见不鲜。

地板品牌进军影视营销时来已久,誉丰地板同《孔子》合作,大卫地板和新版《红楼梦》携手,美丽岛投资电影《夜幕惊魂》,宝丰丰旺地板赞助情景剧《野蛮女友外传》地板企业和影视作品的合作在业内已经慢慢演变成一道独特的风景。

伴随着信息技术与社会经济的高速发展,地板厂商也越来越重视品牌建设与推广。从先前的寻找明星代言、投放电视广告甚至不惜重金抢占央视黄金时段,但是不难看出地板企业与影视作品的结合算是勇于创新了。

地板广告植入电视剧中在宣传上大胆求新,但是却也存在需要顾略的方面。

首先,影视作品的选择。地板企业投资电视剧是想要获得电视剧观众对产品的关注、对品牌文化的认同,但若是同《红楼梦》一般,因电视剧本身问题而使得大卫地板与其三年合同只能履行一年的宣传义务,如同《孔子》这部历史剧全然无法将现代化的地板产品融入历史的洪流中,这类推广对地板企业并无积极意义。

其次,巧妙植入地板广告。随着越来越肆虐的广告植入现象,观众们对于电视剧、电影等影音作品前后出现的强行植入的广告却是多有抱怨。这就要求地板企业仔细斟酌广告植入的方式,正如麦斯威尔和《杜拉拉升职记》的牵手,与咖啡的小资情调相符合的时代白领题材,正好给了产品一个直接向目标用户群展示的机会。

因此,地板企业若要借助影视作品来达到品牌推广的目的,必须在影视题材选择上要谨慎,寻找一个与品牌、产品存在环境和背景都相契合的题材至关重要。

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